- コラム
画像の代替テキスト（alt属性）を正しく設定してホームページの評価を上げる
ホームページを運営していると、デザインや分かりやすさを重視して多くの画像を使う機会があります。名古屋の企業様でも、施工事例やスタッフ紹介、商品紹介などで魅力的な写真を掲載しているサイトをよく見かけます。しかし、その「画像」が検索エンジンに正しく理解されているかどうかを意識したことはあるでしょうか。
ここで重要になるのが「alt属性（オルト属性）」、いわゆる代替テキストの設定です。画像に対して「これが何の画像か」をテキストで説明する設定のことで、これを正しく行うだけで、ホームページの評価やアクセシビリティが向上します。
本記事では、WEB担当者が知っておきたいalt属性の役割と、SEOに効果的な書き方のコツを解説します。
alt属性（代替テキスト）がホームページに不可欠な理由
alt属性とは、HTMLなどのコード内で画像の内容を説明するために記述されるテキストのことです。なぜ画像を表示しているのに、わざわざテキストで説明を入れる必要があるのでしょうか。
大きな理由は、検索エンジンのクローラー（巡回プログラム）は、人間のように画像を目で見て「何が写っているか」を完璧に理解できるわけではないからです。テキスト情報を手がかりに画像の内容を判断しているため、alt属性が未設定だと、その画像が持つ価値が検索エンジンに伝わりません。
alt属性を設定することで、以下のようなメリットがあります。
- 画像検索へのヒット：Googleの画像検索などで、適切なキーワードで画像が表示されやすくなります。
- アクセシビリティの向上：視覚障害がある方がスクリーンリーダー（音声読み上げソフト）を使用する際、画像の内容を音声で伝えることができます。
- 通信エラー時の補完：電波状況が悪く画像が読み込めなかった際、画像の代わりにテキストが表示され、ユーザーが内容を把握できます。
特に、名古屋で地域密着型のビジネスを展開している場合、地名を含めた適切なalt属性を設定することで、地元のユーザーが画像検索から自社サイトを見つけてくれる可能性も高まります。
SEO評価を高めるalt属性の具体的な書き方
alt属性を書く際に大切なのは、「その画像がそこにないとしたら、どんな言葉で説明するか」という視点です。単にキーワードを詰め込むのではなく、具体的かつ簡潔に内容を伝える必要があります。
例えば、名古屋城の写真を掲載する場合、以下のような書き方の違いで評価が変わります。
- 悪い例：
alt=""（空欄）、alt="画像1"（内容が不明）、alt="名古屋 ホームページ制作 WEB制作 名古屋 制作会社"（キーワードの羅列） - 良い例：
alt="青空を背景にした名古屋城の天守閣"
このように、具体的で自然な文章にすることが推奨されます。キーワードを意識しすぎて不自然な羅列になると、検索エンジンからスパム（不正な操作）とみなされるリスクもあるため注意が必要です。
具体的な記述のポイントを整理しました。
- 画像の内容を具体的に説明する：何が、どこで、何をしているのかを明確にします。
- 重要なキーワードを含める：不自然にならない範囲で、記事のテーマに関連する言葉を盛り込みます。
- 装飾目的の画像は空にする：背景の模様や区切り線など、意味を持たない画像の場合は
alt=""として読み飛ばさせるのが正解です。
適切な設定を行うことで、記事全体の文脈が検索エンジンに深く理解され、ページ自体のSEO評価の底上げに繋がります。
WEB担当者が陥りやすいalt属性設定の注意点
alt属性の設定は、一つひとつは小さな作業ですが、サイト全体のページ数が増えてくると管理が疎かになりがちです。特にWordPressなどのシステムを使っている場合、メディアライブラリに画像をアップロードした際の設定漏れがよく起こります。
また、よくある間違いとして「タイトル属性（title属性）」との混同があります。タイトル属性は、画像にマウスを乗せた時にツールチップとして表示されるテキストであり、SEOへの直接的な影響はalt属性ほど高くありません。優先すべきは、常に「内容を説明するalt属性」です。
制作現場でよく見かける注意すべきパターンを挙げます。
- バナー画像内の文字を無視しない：キャンペーンバナーなどの場合、画像の中に書かれている重要なテキスト（例：「名古屋限定キャンペーン実施中」）をそのままalt属性に入れるべきです。
- 全ての画像に同じテキストを使い回さない：似たような写真でも、それぞれに異なる説明を付けるのが理想的です。
- 長文になりすぎない：あくまで「代替テキスト」なので、100文字を超えるような長文は避け、要点を絞って記述します。
こうした細かい配慮の積み重ねが、検索エンジンからの「丁寧なサイト運営をしている」という評価に繋がり、競合他社との差となって現れます。
まとめ
画像の代替テキスト（alt属性）は、地味な作業に見えて、実はホームページの「伝える力」を最大化するための重要なステップです。画像検索からの流入や、検索エンジンへの正確な情報伝達は、名古屋でWEB集客を強化したい企業様にとって無視できないポイントと言えます。
もし、これまでにアップロードした画像の設定が不安だったり、サイト全体のSEO対策を見直したいと考えていたりする場合は、プロの視点による診断が効果的です。
画像一枚一枚に魂を込めて、より多くの人に届くホームページを一緒に作り上げていきましょう。
投稿者プロフィール
株式会社デジタルダイブ サービス担当者
1995年に愛知県で創業したホームページ制作会社です。
名古屋をはじめ、東京や大阪を拠点に全国の企業・官公庁の Web サイトを多数手掛け、幅広い分野で制作実績を積み重ねてきました。
創業以来、専門性の高いクリエイティブで信頼を築いています。
また、webデザインをはじめとしたクリエイタースクール「デジタルハリウッドSTUDIO名古屋」を運営しています。
【許認可】
一般社団法人 日本Web協会、日本セイバーメトリクス協会(理事)、愛知県「あいちロボット産業クラスター推進協議会」(無人飛行ロボット活用WG)、JETRO(日本貿易振興機構)、名古屋市 SDGs 推進プラットフォーム 他
【有資格】
愛知県 競争入札参加資格、名古屋市 競争入札参加資格、全国 競争入札参加資格、全省庁 競争入札参加資格 他