- ホームページ制作コラム
- コラム
プロに頼むと何が変わる？ホームページ制作における『取材・撮影』の重要性と効果
目次
「載せる写真がない」「まとめる情報がない」——制作を迷う企業の共通の悩み
ホームページを作りたい、リニューアルしたい。そう思っていても、
「うちには載せられるような写真がないし……」
「文章にできるほど情報がまとまっていないし……」と足踏みしてしまう方、実はとても多いです。制作のご相談をいただく中でも、この「素材がない問題」はいちばん多い声かもしれません。
素材不足を理由に、制作の検討が止まってしまうケース
制作会社に相談したら、「原稿と写真はそちらで用意してください」と言われるかもしれない——そう思うと、社内で撮影を手配して、各部署に原稿をお願いして、それを全部取りまとめて……と、想像しただけで気が遠くなりますよね。結果、「素材が揃ったらまた考えよう」と先送りになって、気づけば数ヶ月、ときには年単位で止まってしまうこともあります。
フリー素材や社員のスマホ写真で済ませた結果、よくある違和感
一方で素材がないまま制作を進めると、フリー素材で代用するか、社員がスマホで撮った写真を使うかのどちらかになりがちです。フリー素材はきれいなんですが、他社のサイトにも同じ写真が使われていたりして、「なんかどこかで見たことあるサイトだな」という印象になってしまうことがあります。スマホ写真は現場のリアルさはあるものの、明るさや構図がバラバラだと、せっかくのデザインが活きない仕上がりになってしまいます。
素材は「用意するもの」ではなく「作るもの」という発想
ここでちょっと発想を変えてみてください。素材は「お客様が事前に用意しておくもの」ではなく、「制作の中で一緒に作っていくもの」なんです。取材で話を聞けばそれが原稿のもとになりますし、プロが撮影すればそのまま掲載写真になります。制作会社がその工程まで対応できるかどうかで、お客様側の負担はまるっきり変わってきます。
外部にカメラマン・ライターを別途手配すると何が大変なのか
取材や撮影を制作会社とは別で手配する場合、制作会社とのやり取りに加えて、カメラマンやライターともそれぞれ打ち合わせが必要になります。スケジュール調整、撮影イメージの共有、原稿の方向性のすり合わせ……お客様が間に立って全部調整しなければなりません。しかも、最終的にサイトに載せたときに、写真の雰囲気と文章のテイストとデザインがちぐはぐ、ということも起こりえます。「結局、誰に何を言えばいいの？」となりやすいのが、外部手配の大変なところです。
制作会社が取材・撮影まで内製で担うと何が変わるのか
制作会社の中にカメラマンやライターがいれば、打ち合わせの段階から「どんな写真を撮るか」「どんな切り口で取材するか」を、サイトの設計とセットで考えることができます。お客様は別でカメラマンやライターを探す必要もなく、窓口もひとつで済むので、やり取りの手間がぐっと減ります。「素材がない」というスタート地点からでも、制作を進める中で自然に素材が揃っていく——そんな流れが作れるんです。
自社にカメラマン・ライターがいることで生まれる3つの安心感
では、取材・撮影まで社内で対応できる制作会社を選ぶと、具体的にどんな安心感があるのか。3つに分けてお伝えします。
①打ち合わせ・撮影・執筆・制作がすべて同じ窓口で完結する
ディレクターもカメラマンもライターも同じ社内にいるので、お客様が何社もの業者に同じ説明を繰り返す必要がありません。最初の打ち合わせで話した内容が、撮影の構図にも原稿の方向性にもそのまま反映されます。「言ったはずなのに伝わっていなかった」という伝言ゲームのストレスがなくなるのは、思っている以上に大きいです。
②外部スタッフへの都度の説明や調整が不要
外部のカメラマンやライターに頼む場合、会社の事業内容や強み、撮影のトーンなどを一から説明する必要があります。自社スタッフなら、普段からいろんな業種の制作に関わっているので、事業の概要を聞けば「それならこういう見せ方がいいですよ」と提案までできます。特にBtoB企業の場合、事業内容を初見で理解してもらうだけでもハードルが高いこともあるので、この差はけっこう大きいです。
③写真と文章のトーンに一貫性が出る（デザインとの統一感）
撮影と執筆がサイトのデザインと切り離されてしまうと、素材単体は良くても、サイト全体で見るとちぐはぐな印象になることがあります。社内にスタッフがいれば、デザインの方向性を共有してから撮影や取材に入るので、写真の色味や雰囲気と文章のトーン、ページデザインが自然にまとまります。サイトを見た人が感じる「この会社、ちゃんとしてるな」という第一印象は、こうした統一感から生まれているんです。
取材・撮影の当日、実際どんなことをするのか
取材や撮影を受けたことがないと、「当日って何するの？」ということ自体が不安ですよね。でも、流れを知っておくだけで、かなり気持ちが楽になると思います。
事前ヒアリング〜当日の流れ
まず、撮影・取材の前にディレクターがヒアリングを行います。どんなページに使う写真なのか、どんな雰囲気がいいか、誰に話を聞くか——こういった内容を事前に整理して、当日の段取りを組んでおきます。当日は、カメラマンが社内の様子やスタッフの働く姿、製品・設備などを撮影しながら、ライターが並行してインタビューを進めていきます。所要時間は規模にもよりますが、だいたい半日〜1日で終わることがほとんどです。
「何を話せばいいか分からない」という不安への対応
取材を受ける方からよく聞くのが、「何を聞かれるか分からなくて不安」「うまく話せる自信がない」という声です。でも、取材はスピーチではなく会話なので、ライターが質問を投げかけて、それに答えてもらうだけで大丈夫です。むしろ、事前に用意した文章を読み上げるよりも、会話の中からぽろっと出てきた言葉のほうが、自然で説得力のある文章になることが多いんです。「うまく話そう」と構える必要はまったくありません。
取材・撮影を入れることで、サイトにどんな変化が生まれるか
取材・撮影は手間がかかる工程ではありますが、その分、サイトの仕上がりに大きく影響する部分でもあります。
社員・現場のリアルな様子が伝わり、採用にも効く
プロが撮った社内の雰囲気や社員の表情は、求職者にとってかなり大きな判断材料になります。「どんな雰囲気の会社なんだろう」「どんな人が働いているんだろう」という情報は、文章だけではなかなか伝わりません。実際に、ホームページの写真を見て「ここで働きたい」と応募を決めた、という声もあり、採用コストの削減につながったケースもあります。BtoB企業にとってホームページは営業ツールであると同時に、採用の入り口にもなっていることが多いので、この効果はかなり大きいです。
「実際に取材した」という事実そのものが信頼材料になる
フリー素材で作ったサイトと、実際にプロが取材・撮影して作ったサイトでは、見た人に与える信頼感がまったく違います。本物の社員が写っている、本物のオフィスや工場が映っている、本物の言葉で語られている——こうした「リアル」な情報は、取引先や見込み客に対して「この会社、ちゃんと実態があるな」と感じてもらえるメッセージになります。BtoBの取引では、問い合わせの前にまずホームページを確認するのが当たり前なので、この信頼感の差は商談の入り口に直接響いてきます。
文章だけでは出てこない具体的なエピソードが引き出せる
担当者が自分で原稿を書こうとすると、どうしても一般的な説明や、よそ行きの表現になりがちです。でも、ライターがインタビュー形式で話を聞くと、「実はこういうこだわりがあって」「お客様からこう言ってもらえたことがあって」といった具体的なエピソードが自然に出てきます。こうした生の話こそが、他社との差別化につながるコンテンツの核になるんです。自分では当たり前だと思っていたことが、外から見たら大きな強みだった——取材を通じてそう気づかれる方は、本当に多いです。
弊社で行った撮影実績
撮影を通じて感じるのは、「素材がない状態からスタートした企業ほど、完成後の満足度が高い」ということです。素材がないからこそ、プロの撮影でゼロから作り上げたビジュアルが、その企業だけのオリジナルな資産になる。特に製造業やBtoBサービス業など、ふだん一般消費者向けに発信する機会が少ない企業ほど、自社の現場や社員の姿がプロの写真として仕上がっていくことに、手応えを感じていただいています。
まとめ｜「素材がない」は、制作を諦める理由にならない
「載せる写真がない」「原稿を書ける人がいない」——この悩みは、ホームページ制作を考えている多くの企業に共通するものです。でも、それは制作を諦める理由にはなりません。取材・撮影まで自社で対応できる制作会社を選べば、素材の準備にかかる負担をなくしながら、デザインとコンテンツに一貫性のあるサイトを作ることができます。「素材は持っていなくても、一緒に作っていけばいい」——まずはその前提で、気軽にご相談ください。
どうリニューアルをしていけばいいか分からないというお悩みがあればお気軽に弊社にご相談ください。
投稿者プロフィール
株式会社デジタルダイブ サービス担当者
1995年に愛知県で創業したホームページ制作会社です。
名古屋をはじめ、東京や大阪を拠点に全国の企業・官公庁の Web サイトを1,000サイト以上手掛け、幅広い分野で制作実績を積み重ねてきました。
創業以来、専門性の高いクリエイティブで信頼を築いています。
また、webデザインをはじめとしたクリエイタースクール「デジタルハリウッドSTUDIO名古屋」を運営しています。
【許認可】
一般社団法人 日本Web協会、日本セイバーメトリクス協会(理事)、愛知県「あいちロボット産業クラスター推進協議会」(無人飛行ロボット活用WG)、JETRO(日本貿易振興機構)、名古屋市 SDGs 推進プラットフォーム 他
【有資格】
愛知県 競争入札参加資格、名古屋市 競争入札参加資格、全国 競争入札参加資格、全省庁 競争入札参加資格 他